Contentoptimierung - Was ist das überhaupt?

Suchmaschinenoptimierung ist in den letzten Jahren elementar geworden, um im Internet erfolgreich zu agieren. SEO Content Optimierung ist ein Marketingtool, das wir bestens beherrschen. Ziel der sich ständig erweiternden Technik sind Top-Rankings. Webseiten oder ganze Domains mit thematischen Schwerpunkten sollen in den Ergebnissen einschlägiger Suchmaschinen, wie Google weit oben erscheinen.

Früher konnte man über den Meta-Bereich im Seitenquelltext einer Webseite bestimmte Wörter einfügen. Sie wurden von den Suchmaschinen berücksichtigt. Diese Option, mit Hinblick auf ein höheres Ranking, gehört längst der Vergangenheit an. Allenfalls der Bereich der Description wird derzeit noch ähnlich den Meta-Tags genutzt. Als SEO Geheimwaffe für ein besseres „gefunden werden“ begreift man aktuell unter anderem die gezielte Modifizierung des Seiteninhalts in Form von Texten. SEO Content Optimierung, SEO Texterstellung und Storytelling zählen zu den Trendthemen, um im Internet erfolgreich zu sein.

Die Optimierung von Content stellt einen großen Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) dar. Als eine SEO Methode, die unmittelbar auf der Seite stattfindet, spricht man von einer On Page Optimierung. Um das Ranking durch Optimieren der angebotenen Inhalte zu verbessern, existieren verschiedene Techniken. Das Platzieren von relevanten Suchbegriffen (Keywords), im richtigen Maß, ist nur ein Beispiel. Nicht weniger wichtig ist hochwertiger Content, der einen Mehrwert bietet.

Klassische Contentoptimierung mit der Keyworddichte

Der Grundgedanke der einfachen Content Optimierung ist die Keyworddichte. Bei der Keyworddichte (Keyword-Density) vertraut man darauf, mit wenigen zum Suchbegriff assoziierten Schlagwörtern (Keywords) die Relevanz der Seite bei Google zu erhöhen. Relevanz ist ein wichtiges Stichwort bei der Überlegung: Wie arbeiten Suchmaschinen?

Die Relevanz wird aus vielen verschiedenen Einzelfaktoren generiert. Letztendlich bezeichnet sie, wie „wichtig“ eine Seite für eine bestimmte Suchanfrage ist. Ergo wie hoch die Website „rankt“. Hinter das Geheimnis der Berechnung von Relevanz zu treten, ist ein wichtiger Aspekt von SEO (Search Engine Optimization). Die Algorithmen, nach denen Google und Co. ihre Suchergebnisse filtern, sind nicht selten ausgesprochen komplex und zudem streng geheim. Mit der Keyworddichte soll versucht werden, bestimmte relevante Wörter (Keywords) in Relation zum Gesamttext in den Seiteninhalten unterzubringen. Das Ziel ist, die Relevanz einer bestimmten Seite zu erhöhen. Die Meinungen von der optimalen Dichte von Keywords gehen unter Experten weit auseinander.

Manche sprechen von einer optimalen Keyworddichte zwischen drei und fünf Prozent. Andere gehen weit darüber hinaus oder liegen gar darunter. Bewährt hat sich bei der SEO Texterstellung beinahe durchgängig, eine Keyworddichte von zwei bis drei Prozent. Einig ist man sich, dass die gute Lesbarkeit der SEO Texte unabdingbar ist. Um die Relevanz einer Seite zu erhöhen, gilt es die richtigen Keywords einzusetzen. Zum Beispiel könnte eine Seite, die Blumensträuße für verschiedene Anlässe als Geschenk anbietet, die Keywords „Geburtstag“ und „Hochzeit“ in ihren Texten integrieren, um Relevanz zu erzeugen. Nicht zu vergessen sind Keywords-Kombinationen wie „Blumenstrauß zur Hochzeit“ oder „Hochzeitsplaner München“. Die kluge Anordnung von Überschriften und Teilüberschriften ist ein Teil der gezielten Optimierung von Content. Hilfreich für die zeitsparende Bearbeitung von Homepages können ein Content Management System (CMS) und eine treffende Kurzusammenfassung im Tag „Description“ des Seitenquelltextes sein.

Erweiterte Content-Optimierung mit WDF*IDF für SEO Texte

Zur Suchmaschinenoptimierung von Content gibt es verschiedene Methoden. Alle basieren auf unterschiedlichen Annahmen zur Berechnung der Relevanz der Texte. Mit der WDF*IDF-Methode wird der klassische Ansatz mit der Keyworddichte im SEO fast vollständig verworfen. Grundgedanke von WDF*IDF ist es, nicht die bloße Anzahl von Keywords auf den gesamten Inhalt zu berücksichtigen, sondern auch das prozentuale Vorkommen aller anderen Wörter im Text in die Berechnung mit einzubeziehen. Diese Berechnung bezeichnet den einen Teil der WDF*IDF-Formel, nämlich die Within-Document-Frequency (WDF). Zudem spielt eine zweite komplexe Berechnung eine entscheidende Rolle: die Inverse-Document-Frequency (IDF).

Bei der IDF werden alle für einen bestimmten Begriff aufkommenden Suchergebnisse z.B. von Google berücksichtigt. So lässt sich ein Kennwert ermitteln, wie „schwer“ es im Hinblick auf spezielle Texte ist, entsprechende Relevanz zu kreieren. Mittels verschiedener Tools lässt sich das WDF*IDF-Verfahren auf nahezu alle Arten von Content anwenden. Das praktische Umsetzen der beiden Größen gestaltet sich oft schwierig. Denn alle entscheidenden Kennwerte verändern sich mit jeder Entscheidung für oder gegen die Häufigkeit eines bestimmten Keywords.

Besonders nützlich erweisen sich die meisten WDF*IDF-Analysetools, da die weitgehenden Recherchen über wirklich relevante Keywords so gut wie automatisch erfolgen. So kann sich ein SEO Optimierer eine genaue Vorstellung davon machen, welche Wörter in welchem Umfang in einem Dokument wirklich Relevanz schaffen können. Er erhält wichtige Informationen für die SEO Texterstellung. Für Auftraggeber ist diese Option ebenfalls sehr interessant. Mit der Auswertung kann für die SEO Texter ein genaues Briefing erstellt werden. Die exakte Anzahl von relevanten Keywords bildet die Basis für das korrekte Schreiben und Optimieren der SEO Texte.

Content-Optimierung und Spam

Ein strenger Diskurs wird in der SEO-Szene darüber geführt, wann eine Technik noch als Optimierung für Suchmaschinen gilt. Wann die Grenze überschritten ist und die SEO Texte von Google als Spam gebrandmarkt werden. Viele Techniken der Webseitenoptimierung zielen darauf ab, das Suchergebnislisting gezielt zu manipulieren. Darunter fallen auch einige Methoden, die bewusst Angebote ohne Inhalte im Netz schaffen, um künstliche Relevanz zu erzeugen. Eine Option ist zum Beispiel, Webseiten und Domains zu bauen, deren einziger Zweck es ist, auf andere Angebote zu verlinken. Die Texte dieser Webseiten sind sehr häufig strikt optimiert, um bei einer entsprechenden Suchanfrage möglichst weit oben zu landen. Ziel von diesem Marketing mit „Dummy-Webseiten“ ist es, den Suchenden auf eine ganz bestimmte Webseite weiterzuleiten. Den genannten Prozess nennt man „Linkaufbau“.

Über die „Dummy-Pages“ wird der Suchende, der nach „Blumenstrauß Geburtstag“ recherchiert, auf eine SEO-Webseite gelangen. Nach wenigen Absätzen optimierten Contents wird eine Weiterleitung zu einem externen Angebot empfohlen. Der Linkaufbau ist ein effektives Mittel, um bei Google Relevanz zu erzielen. In den allermeisten Fällen sollen mit diesen Methoden Benutzer zum Kauf oder zur Registrierung angeregt werden. Auch das Bookmarken einer Seite kann ein erklärtes Ziel eines solchen Vorgehens sein. Dass aber gerade Suchergebnisse im Vordergrund stehen, deren Inhalte lediglich Teil einer Content Strategie sind, ist nicht im Sinne von Google. Deswegen haben Suchmaschinen sehr ausgefeilte Taktiken, um qualitativ hochwertigen Content und Spam strikt voneinander zu trennen und entsprechende Auf- und Abstufungen im Ranking zu ermöglichen.

Google Algorithmus für die SEO Contentoptimierung nutzen

Der Google Algorithmus funktioniert ähnlich wie bei einem Crawler, der zum Beispiel eine Webseite nach einer E-Mail-Adresse durchsucht. Auch hier wird um die genaue Formel von Google zur „Berechnung von Qualität“ ein großes Geheimnis gemacht. Bekannt ist allerdings, dass schlecht lesbarer und schwer verständlicher SEO Content schnell als Spam gewertet wird und eine Abstufung erhält. Demnach reicht es nicht, bei der Contentoptimierung eine mehr oder weniger naive Aneinanderreihung von Keywords zu praktizieren. Die Seiteninhalte sollten für den Leser ansprechend, gut lesbar und leicht verständlich sein.

Abgekupferte Texte wirken sich qualitätsmindernd aus. Weshalb Experten bei der Suchmaschinenoptimierung auf unique Content bestehen. Auf SEO Inhalte, die von einem Texter einzigartig für den entsprechenden Zweck angefertigt wurden (so genannter „unique content“). Das Ziel wirksamer Content-Optimierung sollte es immer sein, die redaktionellen Inhalte tatsächlich für einen Leser und nicht bloß für die Suchmaschine Google zu schreiben. Eine SEO Optimierung wirkt sich positiv auf die gesamte Ausstrahlung der Website aus. Text, der den Leser anspricht und qualitativ hochwertig ist, wird auch als angenehm wahrgenommen. Er ruft positive Assoziationen für die Webseiten und entsprechenden Marken hervor. Eine allgemeingültige Philosophie, für die Content Optimierung für Suchmaschinen und User gibt es bislang nicht. Somit ist jede Methode im Suchmaschinen Marketing, die zu einem besseren Ranking führt, grundsätzlich Erfolg versprechend und somit legitim.

Contentoptimierung und das Webdesign

Nicht nur die Inhalte einer Website sollten bei einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung ansprechend sein. Auch das Design spielt eine tragende Rolle. Jeder, der sich viel im Internet bewegt, kennt das Gefühl, wenn eine Seite einfach an allen Ecken und Enden nach Onlinemarketing aussieht. SEO-Websites haben häufig ein eher liebloses Webdesign. Sie fügen sich ein in eine graue Masse aus äußerlich kaum unterscheidbaren Websites, die dem Auge des Betrachters so gut wie keinen Mehrwert liefern. Um ein ansprechendes Layout zu entwickeln, sollte man sich intensiv mit den verschiedenen Techniken des Webdesigns befassen. Aus unterschiedlichen Entwürfen sollte man mit Bedacht die beste Lösung auswählen. Schon kleine Effekte können dabei eine große Wirkung erzielen. Zum Beispiel die Änderung einer Schriftart oder ein grundlegend anderes Farbthema. In einem derartig schnelllebigen Medium, wie dem Internet ist der erste Eindruck am wichtigsten.

SEO optimiertes Webdesign fordert: Der User soll von der Seite förmlich „gefangen genommen“ werden. Wenn der erste Eindruck der Website überzeugt, bleibt er User auf der Seite. Nimmt er sich Zeit und führt sich den Content zu Gemüte, ist das SEO Marketing aufgegangen. Natürlich sollte das Webdesign im Internet auch immer zum entsprechenden Thema passen. So darf zum Beispiel eine Website, die Blumensträuße anbietet, gerne mit knalligen Farben und großen, markanten Bildern hantieren. Eine Website für Risikolebensversicherungen hingegen sollte statt mit reißerischen Sprüchen mit seriösem Inhalt überzeugen. Dementsprechend auch mit einem sachlichen Webdesign trumpfen. Ein schickes Layout, die effiziente Gestaltung der Texte mit einem CMS und die ständige CMS-Pflege sind effizient.

Die richtige Platzierung des Contents kann eine entscheidende Rolle bei der SEO Optimierung von Suchmaschinen spielen. Knackige Texte sollten immer mit einer Überschrift versehen werden. Sie animiert den User dazu, auch den gesamten Text zu lesen. Zudem gibt es viele verschiedene Ansichten darüber, an welcher Stelle einer Website ein Text gut oder eher schlecht platziert ist. Auf der Startseite sollte der User keinesfalls mit Informationen und Grafiken überflutet werden. Ansonsten könnte er schnell das Interesse verlieren und abspringen. Besser wäre zum Beispiel eine übersichtliche Anordnung der wichtigsten Informationen. Bei Bedarf bieten sich durch weitere Klicks ausführliche Beschreibungen an.

Contentoptimierung - das Bindeglied zwischen Suchmaschinen und User

Fünf elementare Werkzeuge der SEO Content Optimierung sind die SEO Texterstellung, die Strukturierung der Website, das Storytelling, die Verlinkung und die Kundenkommunikation. Nur auf den ersten Blick orientiert man sich bei der Contentoptimierung an den Anforderungen der Suchmaschinen, wie Google. Tatsächlich geht es darum, den User glücklich zu machen. Die folgende Konsequenz ist ein steigendes Ranking bei den Suchmaschinen. Wussten Sie, dass bereits Ende 2015 um die 3,3 Milliarden Menschen das Internet nutzten? Die Suchmaschine will jeden Einzelnen für sich gewinnen. Sie setzt alles daran, dem Suchenden schnellstmöglich die perfekten Ergebnisse zu präsentieren. Aus nicht ganz einer Milliarde Webseiten filtert Google in Sekunden ein Suchergebnis. Dass Google die Selektion hervorragend beherrscht und kontinuierlich an die User-Bedürfnisse anpasst, ist das Erfolgsgeheimnis der mittlerweile gigantischen Suchmaschine. Ein SEO Experte verknüpft die Google-Welt mit den natürlichen Anforderung und Wünschen der Zielkunden. So gelingt eine zukunftsorientierte SEO Content Optimierung. Dabei spielt das Storytelling eine große Rolle. Warum?

Weil der User ehrlichem und informativem Inhalt glauben schenkt. Im Content Marketing nutzt man Storytelling, um die nicht kühle virtuelle Welt mit Emotionen sympathisch zu machen. Dabei geht es um langfristige Kundenbindung und um zufriedene User, bzw. Follower, die der Marke positiv gegenüberstehen. Die beste Content Optimierung verläuft jedoch im Sand, wenn die angebotenen Produkte und Dienstleistungen nicht interessant sind. Deshalb ist bei Online Shops die Produktbeschreibung ein elementares SEO Element. Bei der professionellen SEO Texterstellung legt man höchsten Wert darauf, jedes Produkt im Detail zu erklären. Der Nutzen, die Vorteile werden in verkaufsfördernden SEO Texten verpackt, die sich gekonnt an die Zielgruppe wenden. Bei den Produktbeschreibungen gilt es, das Bedürfnis des Users mit Fakten und packenden Storys zu stillen und ihn zu überzeugen.

Fazit: Viele Wege führen bei der SEO Content Optimierung zum Ziel

Zur Suchmaschinenoptimierung existieren ebenso viele Ansätze und Tools, wie Meinungen. Für einen Neuling auf dem Gebiet kann es schwer sein, die richtige Technik und Methode für die eigene Internetpräsenz zu finden. Ein höheres Ranking mit einigen der hier genannten Strategien fürs SEO Marketing zu erzielen – vom klugen Inhalt mit den richtigen Keywords bis zum Linkaufbau – ist nicht sonderlich schwer. Top Rankings zu erzielen und sich gegen die gesamte online Konkurrenz durchzusetzen, hingegen schon. Dabei sollte auch beachtet werden, dass die SEO Content Optimierung nur ein kleiner Baustein zum Erfolg der Website ist.

Auch andere Strategien für Online Marketing wie die Mund-zu-Mund-Propaganda (virales Marketing) oder Ähnliches, können riesige Effekte erzielen. Selbst schon die Platzierung der eigenen Seite in einschlägigen Webkatalogen kann eine erstaunliche Wirkung haben. Für einen optimalen Rankingerfolg sollte man sich deswegen über die Grenzen des klassischen SEO hinaus bemühen. Bringen Sie das eigene Produkt oder die Dienstleistung ins Gespräch und optimieren Sie die gesamte Marketingstrategie. Nicht zuletzt überzeugen neben einer zeitgemäßen Website, qualitativ hochwertigen und optimierten Texten, letztendlich gute Produkte und gute Preise. Erfolgreiche SEO Optimierung ist niemals eine Singlelösung, sondern eingebettet in die Marketingstrategie des Unternehmens.